Diesel, saga brandurilor
La sfârșitul anilor '70, Enzo Rosso și Adrien Goldschmied au înființat compania diesel. Succesul nu este imediat și va fi necesar să așteptăm începutul anilor '90, astfel încât marca să fie internaționalizată, datorită unui plan de comunicare eficient care vizează vârsta de 18-35 de ani.
Enzo Rosso a preluat controlul deplin asupra companiei în 1985: inovația și creativitatea sunt cuvintele cheie ale creatorului care dorea să absoarbă lumea din blugi, până atunci dominată de Levi, prin crearea de modele cu 5 buzunare foarte sofisticate.
Astăzi, o mare parte din producție se află în Italia, în Molvena, în nord-estul țării unde se află sediul social. blugi diesel a devenit o bucată de cult, a blugi high-end care rămâne la un preț prohibitiv și, prin urmare, nu este neapărat accesibil pentru publicul larg.
diesel a atras atenția publicului prin reclame îndrăznețe care au adus adesea un miros de scandal: provocare, stimulare la poftă, porno chic ...
Compania a reușit să-și extindă gama de produse și să-și diversifice oferta: marca nu se vinde doar blugi, ea propune de asemenea parfumuri, pantofi, de saci, cosmetice, ochelari, ceasuri ... Ea a creat, de asemenea, o linie de lenjerie, articole sportive și chiar îmbrăcăminte pentru copii ...
Astăzi, există mai mult de 5.000 de magazine în întreaga lume, iar compania are aproape 3000 de angajați în peste 80 de țări. Din 2006, grupul a realizat vânzări de peste un miliard de euro, dintre care mai mult de 80 de milioane au fost făcute în Franța, la fel de mult ca și francezii.
