Trăiască criza: creatorii oferă linii ieftine
În buticurile de modă de la Avenue Montaigne, vânzătorii fac mina gri. Dacă de mai mulți ani clientela franceză a abandonat magazinele de lux, acum clientela internațională din Rusia sau din Orientul Mijlociu este, de asemenea, pusă în pericol. "Cu slăbiciunea dolarului față de euro, americanii cumpără mai puțin, spune un vânzător al unuia dintre magazinele de pe strada Fbg Saint Honore. Suntem îngrijorați pentru anul 2010". În 2009, Chanel a decis să nu renunțe la mai puțin de 200 CDD, semn rău pentru întreaga profesie.
Conștient de această problemă, unele case au lansat contraofensive. Pentru a începe cu Marc Jacobs, copilul groaznic al modei care, la sfârșitul anului 2008, a deschis un magazin de pe piața Saint-Honoré din Paris. Strategia lui? Pentru a propune obiecte marcate, dar la îndemâna tuturor portofelor (pixuri cu 1 ?, Braces cu 20?), Luxul nu mai este o fantezie inaccesibilă.
Cazul lui Marc Jacobs este mic
Și lucrează, în această iarnă, Marc Jacobs reapară cu o linie anticriză și care își asumă ca atare. Tricouri, blugi, elemente de bază, haine pentru uz, pentru toată lumea sau când flirtează lux cu un cost redus. Maestru în arta de provocare și marele decalaj, Marc Jacobs sparge cătușele de lux.
În urma ei, Yves Saint-Laurent (sub direcția lui Stefano Pilati oferă câteva dintre modelele sale emblematice, la un preț mai mic. Bine, pentru a vă oferi o geantă Downtown sau o fustă de lalele, ea va rupe bancul dvs., dar brandul New Vintage 2009 afișează prețuri mai mici în medie cu 20%.
Aceeași idee Givenchy care lansează o nouă colecție, numită Redux, care revizuiește clasicul casei, în (puțin) mai puțin costisitoare. De exemplu, stratul alb creat de Hubert de Givenchy în 1952 apare la 300? contra 800? în linia normală. În mod similar, Dolce & Gabbana, Versace evidențiați liniile lor bis, D & G și Versus.
Și pentru iubitorii lui Jimmy Choo care nu au avut șansa de a cumpăra o pereche la H & M, pantoful va lansa în ianuarie o nouă colecție, o linie dedicată actrițelor de femei, care va include balerine și pompe cu tocuri mici .
Sfârșitul bling-bling-ului
Și în spatele acestei crize de lux, sociologii explică faptul că este o schimbare de comportament care este jucată. Nu mai suntem, bătrânul la 10 000 de euro, spunem da unor piese de bază, care vor fi purtate cu atâta plăcere în multe sezoane. În prim-planul acestei tendințe, recesioniștii, modeștii care iubesc moda fără a fi cumpărători compulsivi. Cumparatorii responsabili au inlocuit cumparatorii dependenti. Lăsați să se spună ...
Și brandurile sunt forțate să se adapteze: pentru următoarea sa colecție, Dolce & Gabbana anunță o scădere a prețurilor de ordinul a 15%. Și este mult mai bine pentru portofelul nostru.
