Saga de brand: The Body Shop
Într-o zi frumoasă, în 1976, Anita Roddick își deschide primul magazin pe care îl cheamă Magazinul corporal, în Brighton, Anglia. Tânărul are un sens etic profund, dar și un sens practic.
Dacă gama sa cuprinde doar 15 produse, se concoacă cu mijloacele de margine cu componente naturale și fără experimentarea animalelor, le propune în 5 dimensiuni diferite, pentru a da impresia de raze bine umplut.
Succesul magazinului cu pereți vopsite în verde închis - pentru a ascunde petele de umezeală - este imediată. Clientii sai gasesc produse de frumusete de moda veche bazate pe ceara de albine si glicerina, precum si lotiuni si creme de castravete proaspete si de capsuni.
În mai puțin de un an, Anita Roddick deschide un al doilea magazin și îi întreabă cum să-și deschidă propriul magazin Magazinul corporal. Oportunitate apare, femeia de afaceri nou-înființată stabilește un sistem de franciză. În 1978, prima franciză internațională Magazinul corporal este născut la Bruxelles.
În 1984, Magazinul corporal intră pe piața bursieră, în timp ce fondatorul său militează corpul și sufletele pentru ecologie. Acesta este tot geniul dublu al lui Anita Roddick. Magazinul corporal este un succes financiar incredibil, bazat nu pe o campanie de marketing inteligent ci pe valori pe care fondatorul sai apara in toate autenticitatea. Anita Roddick este poreclită Regina verde, regina verde și, în 1986, și-a unit forțele cu Greenpeace International pentru a crea o campanie "Salvați cămilele".
În 2006, L'Oréal a cumpărat Magazinul corporal. Anita Roddick are 63 de ani și arată că suferă de hepatită C după o transfuzie în 1971. A murit un an mai târziu de hemoragie cerebrală, înconjurată de familia ei. "Ea a fost unul dintre adevărații pionieri ai acestei țări "a declarat prim-ministrul Gordon Brown în timpul tribului său. "Ea va fi amintită ca una dintre femeile de afaceri cele mai de succes din Marea Britanie și ca exemplu pentru femeile din țara ei care doresc să-și înființeze și să își dezvolte propria afacere "..
