Geanta Lady Dior, saga brandului
sac lady Dior este creată la mijlocul anilor 1990, în timp ce Gianfranco Ferre a fost directorul creativ al casei Dior.
Nașterea unui sac a devenit legendară
Istoria sac lady Dior începe în timp ce prințesă Doamna Diana călătorește la Paris. Prima doamnă a Franței, Bernadette Chirac, îi oferă celebrul mic sac piele matlasată. Cucerită de eleganța și chicul său parizian, lady Dior devine draga lui. În onoarea Prințesei din Țara Galilor, sac poartă numele ei Lady Di care devine lady Dior. În acest moment acest accesoriu devine legendar și un simbol al luxului. Mai mult de 200.000 de exemplare vor fi vândute de marcă Dior.
Totuși, câțiva ani mai târziu, a înlocuit în pantheonul sacii pungi de către Primul de Balenciaga sau Paddington de Chloe. Nu a fost până în 2009 lady Dior se întoarce în fața scenei cu noul său ambasador, Marion Cotillard. După o campanie publicitară fotografiată de Peter Lindbergh, care prezintă frumoasa actriță din vârful Turnului Eiffel, marca lansează trei filme scurte. Proiectul este încredințat regizorului Olivier Dahan însoțit de stilistul John Galliano pentru decor și costume. Pentru această reclama, resursele majore sunt utilizate de atunci Marion Cotillard prin Paris, New York, Shanghai, Londra și Moscova pentru promovarea sac lady Dior.
Dior a pariat pe strategia buzz folosind toate ușile de pe Internet ca Twitter, e-mailuri sau bloguri pentru a-și difuza videoclipurile. Casa Dior a reușit să parieze: să aducă înapoi sac lady Dior, indispensabil în vestiarul parizianului prin excelență. Pentru a-și continua ritmul, brandul decide să refuze sac în multe culori și în diferite materiale. Astăzi, modașii îl găsesc în roz și purpuriu, dând o notă modernă și la modă. De la mamă la fiică, doamna Dior a devenit o pungă esențială. dar Dior nu te opri acolo, în timpul paradele lui sac lady Dior este purtat de toate topurile modelului. Această pictogramă de modă este prezentă în toate colecțiile din 2011, vara și iarna, păstrându-și forma tradițională pătrată sau dreptunghiulară, cu mânere mici însoțite de litere D I O R atârnate ca accesoriu.
